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化妆品包装设计的最终目标是吸引更多的顾客，刺激顾客的购买欲望。在这个看重化妆品价值的时代，高价值的化妆品包装设计会吸引消费者的注意力。化妆品品牌要想实现销量和品牌效应的最大化，就必须有一个科学、新颖、合理、有创意的包装设计，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。化妆品包装设计有以下四个特征。
1、设计定位应该精确
在进行化妆品包装设计之前，首先要对化妆品做精确的定位，包括品牌定位、产品定位、渠道定位和消费者定位。一是我们必须了解目标消费者的年龄、性别、职业、地位、爱好、经济水平、生活习惯、消费心理和审美需求。二是要掌握商品的特点及其在市场中的比重，以及包装生产企业的生产能力、生产规模和管理能力;最后，根据商品的不同属性、等级、销售区域和消费对象，确定化妆品包装设计的元素和风格。
2、色彩运用与心理感受的协调
化妆品包装设计的颜色一般根据商品的销售目标来决定。女性化妆品包装大多采用温暖、柔软、高贵、优雅的中间色来体现女性的优雅气质，有些女性产品非常规，使用强烈的色彩进行对比;男士化妆品包装经常使用黑色、深蓝色和银色等大型色块来展示男士的僵硬和神秘;儿童化妆品大多以柔嫩的颜色包装，符合儿童形象。
3、平面设计追求时尚
化妆品包装设计主要是用精致简洁的图案或者非现实抽象的数字来装饰来表达商品信息，使其更加现代，给人以丰富的联想，迎合现代人追求时尚、引领时尚的心理。目前，随着复古潮流的到来，民族风格的化妆品包装又开始引领潮流。图形以中国传统民间装饰或传统造型为主，并相应加入现代时尚元素，使化妆品包装富有传统文化内涵，具有现代、灵动的外部形象。
4、组合包装很受欢迎
组合化妆品包装设计比购买单一产品更实惠。同时，结合一些创造性的包装结构，增强了货架上商品的影响力，使消费者更容易购买和成套购买，也有利于扩大商品的销售范围。
人们相信，未来的化妆品包装行业将因其多元化的整合而具有更真实的时代意义和文化内涵，更鲜明、更耐人寻味。
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